中国ネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）の発表によると、2009年6月末時点の中国のインターネット人口は約3.38億人で世界一。普及率は25.5％、通信速度は2Mbps以下と低いのが現状です。年齢構成は10代～30代で全体の91.9％を占め、40歳以上のネット人口は非常に少ないのが特徴です。またネット用途においてネットショッピングが26％、前期比18.8％増と金融危機にかかわらず最も増加しています。今回特筆すべきはモバイル（携帯電話）によるネット接続が1.55億人（前期比32％増）に達しました。年齢層は10～29歳までの若年層で76.4％を占めています。
まず、中国の検索エンジン事情ですが、全体としては百度の利用率が75％近くを占めています。しかし、大学卒・月給3,000元以上・25歳以上の層に限
ると、googleの利用率が百度にかなり近づきます。つまり、中国の検索エンジン利用傾向について考える時には、学歴や収入といった観点からターゲット
層を分類する必要があるということが見てとれます。また、利用目的によってもgoogleと百度の利用割合がかなり変動するようです。
中
国でネット物販を成功に導くためには、「目利き（バイヤー）」「値決め（マーケッター）」「プロモーション（プロモーター）」の3大要素が重要だと言われ
ています。中国市場は来年以降大きな伸びを見せることが期待されており、今からこれらの3大要素を整備しておくことが必要であると考えられています。
一方で、中国でネット物販を行う際の問題点として挙がってくるのが言語の問題です。ネット物販においては、ただ翻訳をするだけではなく、造語も含めた売れるためのコピーを生み出すことが重要になってきます。
最後に新聞に「楽天、海外販促に専任部署」という記事が出ていたのでご紹介します。楽天「楽天市場」の海外での売上拡大に本格的に取り組み始めたようです。
専任部署のもと、国別のマーケティングやSEO対策を含めたサービスを構築していくと考えられ、今後の動きが注目されます。
WIPスタッフ（坂）